50% dintre români cred că etichetele eco sunt doar strategie de marketing şi oricum produsele sunt prea scumpe pentru ei

Un studiu făcut de MKOR a scos în evidenţă că românii nu au încredere în produsele certificare ca fiind "bio" sau "eco". Potrivit studiului l „Consumatorul Etic din România 2025”, care analizează ce factori influențează comportamentul de cumpărare și cum pot brandurile să răspundă cerințelor unui public tot mai informat, a reieşit că 50% dintre consumatori nu cred în etichetele eco, suspectând că multe dintre acestea sunt doar strategii de marketing.

Utilizarea excesivă a termenilor „natural” și „bio” și lipsa unor reglementări clare au amplificat această neîncredere. În acest context, consumatorii își doresc mai multă transparență din partea brandurilor și retailerilor, punând presiune pe companii să demonstreze autenticitatea produselor lor.

Totuşi, interesul pentru sustenabilitate crește şi 43% dintre consumatori iau în calcul impactul ecologic al produselor atunci când cumpără, un procent în creștere față de anii anteriori. Chiar şi aşa, preţul ridicat al acestor produse îi determină pe 53% dintre români să stea departe de ele, aceştia spunând că nu își permit să cumpere produse etice, ceea ce transformă sustenabilitatea într-un lux inaccesibil pentru mulți.

Pentru a depăși această barieră, companiile ar trebui să se concentreze pe normalizarea prețurilor produselor eco, extinderea ofertei în retailul mainstream și creșterea nivelului de informare cu privire la beneficiile pe termen lung ale acestor produse. Fără măsuri concrete, sustenabilitatea riscă să rămână doar un ideal inaccesibil pentru majoritatea românilor.

Totodată, 38% dintre români spun că nu știu exact ce înseamnă o certificare eco autentică, ceea ce indică atât o lipsă de informare, cât și o nevoie crescută de claritate din partea brandurilor. În lipsa unor criterii transparente, consumatorii sunt mai predispuși să creadă că termenii „natural” și „organic” sunt folosiți abuziv pentru a justifica prețuri mai mari.

"Consumatorii nu mai acceptă promisiuni vagi despre sustenabilitate. Vor dovezi clare, acces la informații detaliate și standarde transparente. Brandurile care nu oferă această claritate riscă să piardă încrederea publicului și să fie percepute ca oportuniste. Pentru ca produsele sustenabile să fie cu adevărat apreciate, trebuie să fie însoțite de transparență reală, nu doar de etichete atrăgătoare." – Cori Cimpoca, fondatoarea MKOR

Factorii care împiedică o grad de adopție mai crescut rămân prețurile crescute, calitatea percepută și disponibilitatea produselor, ceea ce arată că, pentru mulți români, sustenabilitatea rămâne o preocupare secundară atunci când vine vorba de bugetul propriu.

29% dintre respondenți spun că disponibilitatea redusă a produselor eco în magazine îi împiedică să le cumpere mai des. Produsele sustenabile sunt percepute ca fiind mai greu de găsit, iar în unele cazuri, diferența dintre produsele convenționale și cele „eco” nu este clar comunicată, ceea ce face ca alegerea să fie dificilă pentru consumatori.

În acest context, companiile care vor să atragă mai mulți consumatori responsabili trebuie să pună un accent mai mare pe educație, transparență și accesibilitate.

Pentru o analiză detaliată a tendințelor și oportunităților din piață, studiul complet Consumatorul Etic 2025 este disponibil gratuit aici:
https://mkor.ro/studii/consumatorul-etic-2025/